摘要：:2022年,手,游行,業(yè)大,縮水,各大,廠商,怎么辦,2022年全球手游市場嚴(yán)重收縮，但大廠仍在持續(xù)投資。是什么讓他們在縮水的市場中選擇擴(kuò)張？手游行業(yè)是否能迎來春天？2022年的全球手游市場在經(jīng)歷了1月的收入高峰之后，便逐漸呈現(xiàn)
2022年全球手游市場嚴(yán)重收縮，但大廠仍在持續(xù)投資。是什么讓他們在縮水的市場中選擇擴(kuò)張？手游行業(yè)是否能迎來春天？
2022年的全球手游市場在經(jīng)歷了1月的收入高峰之后，便逐漸呈現(xiàn)出階梯式下降。其中，1-9月份，全球手游玩家在App Store和Google Play消費(fèi)金額分別為：74億美元、66億美元、70億美元、70億美元、68億美元、64億美元、67億美元、66億美元、62億美元?？傮w來看，2022年全球手游市場收入各月均低于去年同期。關(guān)于2022年手游市場的下滑，Sensor Tower在不久前發(fā)布的《2022年移動(dòng)游戲市場展望》報(bào)告中就提到過，他們的預(yù)測值更低，Sensor Tower表示2022年全球手游市場收入或?qū)⑦_(dá)860億美元，同比下滑2.3%。與此同時(shí)，OpenMediation在《2022年年中全球手游市場報(bào)告》中指出，2022年全球游戲廠商減少1/5，可見游戲市場顯著縮水，2022年形勢不容樂觀。
導(dǎo)致這種下滑態(tài)勢的原因有很多。首先，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到峰值并在不斷收斂，其中，美國、中國、日本的智能手機(jī)滲透率分別高達(dá)81.6%、 63.4%以及59.9%。其次，疫情導(dǎo)致2020及2021年居家網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)急速升高，將原本應(yīng)屬于2022年的增長提前兌現(xiàn)了，Google Play 中國大陸地區(qū)商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人趙伊江認(rèn)為，手游市場是由于前兩年的高速增長，才迫使2022年出現(xiàn)乏力狀態(tài)。第三，部分地區(qū)的高通脹率導(dǎo)致國民生活成本的提高，從而致使游戲娛樂方面的支出受到壓縮。此外，整體行業(yè)的創(chuàng)新周期進(jìn)入尾端，多數(shù)榜上有名的老IP得益于留存而非新用戶，玩法題材等的挖掘都已接近上限，缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新也是導(dǎo)致下滑的重要原因。
但2022年手游市場收入數(shù)據(jù)的下滑，并沒有影響到游戲廠商的投資熱情，因?yàn)樵谒麄兛磥砟壳暗南禄皇切》▌?dòng)，而且基于下滑原因分析，波動(dòng)很大程度上是由外力引起，也算是正常范圍。還有業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)波動(dòng)和去年、今年沒有大IP游戲供給有關(guān)。總而言之，手游行業(yè)并沒有頹靡。從微軟天價(jià)收購暴雪公司，到騰訊與索尼聯(lián)合投資日本《艾爾登法環(huán)》開發(fā)商From Software，再到騰訊投資Ubisoft等等，可見各大游戲廠商對(duì)于IP資源的熱情只增不減。深受美國市場青睞的，由震游科技參與研發(fā)的黑馬SLG手游《Evony》也在持續(xù)加大投入，不久前與《金剛·骷髏島》的IP聯(lián)名又為其錦上添花。
在這樣的形勢下，Sensor Tower大膽預(yù)計(jì)，在2023年全球手游市場營收將重回增長軌跡。
為了鞏固市場份額，各大游戲廠商也是全力以赴。我們觀察到，震游科技參與研發(fā)的《Evony》在穩(wěn)住長期穩(wěn)定的歐美市場以外，還將目光投向了很多新興市場。這一點(diǎn)也受到了趙伊江的肯定，他表示“按市場收入角度講，歐美，包括日韓，這是大家必須要進(jìn)入的一個(gè)大市場。但與此同時(shí)，像拉美、中東，其實(shí)中國廠商在里邊的收入占比、增速情況等也是相當(dāng)不錯(cuò)的。”與此同時(shí)，他建議大家也要根據(jù)自身游戲特點(diǎn)及目標(biāo)群體偏好去挖掘新興市場。像《Free Fire》這種射擊類游戲在拉美市場的受眾較高，而震游科技參與研發(fā)的《Evony》則在中南亞地區(qū)廣受好評(píng)。 2022年,手,游行,業(yè)大,縮水,各大,廠商,怎么辦,http://afofamily.comhttp://afofamily.com/news/youxixinwen/183992.html
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