摘要：:巨量,云圖,游戲,版,挖掘,機(jī)會(huì),人群,引爆,新增,過去手機(jī)游戲用戶在獲取客戶時(shí),通常會(huì)處在進(jìn)退兩難的處境,群體選定得過窄,盡管精確可是增粉難,并不是真正的提升;選定太泛,又面臨不準(zhǔn)確和高昂的成本
過去手機(jī)游戲用戶在獲取客戶時(shí),通常會(huì)處在進(jìn)退兩難的處境,群體選定得過窄,盡管精確可是增粉難,并不是真正的提升;選定太泛,又面臨不準(zhǔn)確和高昂的成本難題。巨量云圖游戲版根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手機(jī)游戲人群分析、游戲間群體注入排出剖析、跑道間群體注入排出剖析,準(zhǔn)確地尋找知名品牌需要精準(zhǔn)推送的高品質(zhì)群體;同時(shí)也可以通過觀察轉(zhuǎn)換群體占有率,投前/后滲入比照,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滲入比照等計(jì)算目標(biāo)群體室內(nèi)空間。最終,以“人”為基礎(chǔ)制訂整合營(yíng)銷策略。
某手機(jī)游戲在預(yù)約過后將要首測(cè)發(fā)布之時(shí),通過對(duì)比發(fā)覺A1曝出與A2種樹群體數(shù)量級(jí)存在一定的差別,急待更大化新增加A3激話群體。手機(jī)游戲方根據(jù)巨量云圖機(jī)遇人群進(jìn)行關(guān)鍵TA發(fā)掘;并精篩和本手機(jī)游戲關(guān)鍵用戶畫像類似間距小一點(diǎn)【領(lǐng)域機(jī)遇人群包】,與此同時(shí)看準(zhǔn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和直播帶貨轉(zhuǎn)換兩大場(chǎng)景進(jìn)行投放檢測(cè),深入推進(jìn)種樹為A3轉(zhuǎn)換蓄氣;投后建立一套機(jī)遇群體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,證明了領(lǐng)域機(jī)遇人群包針對(duì)新游戲大推的使用價(jià)值。最后A3數(shù)量級(jí)較投前提升400% ,激話成本降低了一半。
情景:某牌組養(yǎng)成手游,新游戲預(yù)定/先發(fā)期
困擾:預(yù)定期無歷史時(shí)間轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)信息,發(fā)布急缺帶動(dòng)激話,必須明確關(guān)鍵轉(zhuǎn)換群體,并進(jìn)行合理精準(zhǔn)推送
對(duì)策:機(jī)遇群體New精準(zhǔn)定位種子用戶/類似群體捕撈,相互配合知名品牌硬性廣告完成曝出/互動(dòng)交流提高,同時(shí)期獲取更多的A3激話群體
某手機(jī)游戲已步入平推式期即將步入初次版更期,顧客急缺依靠巨量云新華社記者版更期存款財(cái)產(chǎn),搞好轉(zhuǎn)換。對(duì)焦存在的困難有三大類:激活率高但是如何有效利用、付錢鏈接效率不高、量和成本費(fèi)無法兼具。通過創(chuàng)建玩家動(dòng)因?qū)嶓w模型具體指導(dǎo)推廣,從深度廣度、精密度、粒度發(fā)掘群體,豐富多彩訂制素材內(nèi)容具體內(nèi)容,定向推廣運(yùn)營(yíng)游戲財(cái)產(chǎn);與此同時(shí),深度解讀已綁定付錢人群特征,以標(biāo)簽工廠創(chuàng)建游戲的樂趣歸類,打造出玩家類型x游戲的樂趣x素材內(nèi)容細(xì)分化x內(nèi)容類型的多維管理體系。最后,幫助客戶實(shí)現(xiàn)群體激話與付錢提高,A3群體較投前提高62%,激話成本下降30%;群體付錢CVR提升387%,付錢收入增長(zhǎng)65%。
情景:某槍擊競(jìng)技類游戲,初次版更期
困擾:早期積累大量精準(zhǔn)推送群體,邁入初次版更,必須發(fā)掘大推期群體使用價(jià)值,合理促運(yùn)轉(zhuǎn)/提轉(zhuǎn)換
對(duì)策:
行業(yè)洞察排行榜New,確診游戲bug,制訂新趨勢(shì)總體目標(biāo)&方位
機(jī)遇群體New精細(xì)化管理群體 x 具體內(nèi)容特點(diǎn),完成定向推廣推廣,助推版更群體引流/轉(zhuǎn)換提高
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